在最近的文章中，我们探讨过十项增进部落格 (blog) 品质的方法。这次我们来看一些反面教材：哪些特性会让读者讨厌，或更惨地，从此不关心你的部落格。
虽然网路上有些部落格，具有一项或是多项下面所说的特性，却还是十分有人气，但一般来说，如果你希望吸引新读者，留住旧读者，在部落格上做下列动作之前，还是应该好好想清楚。
1. 刊登频率、网站主题或文章立场摇摆不定
规律地刊登文章是十分重要的。被你长久忽略的部落格很快也会被读者忽略。一般来说最成功的部落格往往都有一个特定的主题或焦点，因此把你的部落格聚焦在同一主题范围也是十分重要的。但是光是稳定刊登文章与保持同样主题并不够--如果你对事物的立场前后不一，也会丧失读者群。
部落格网站往往具有较强的主观意见，这也是读者中意你部落格的地方。他们不会喜欢太常改变看法的作者。自然，如果你突然得到一个一生一次的重大顿悟，让想法彻底转变，你可以，也应该跟你部落格的读者分享。但如果你的想法总是一直翻来覆去，绝对有可能丧失支持者，这在许多政治选举中都一再地被证明。
采取坚定立场可能会为你带来反对者，但想在任何时间讨好所有人，更有可能让你的支持者离你而去。
2. 刊登太多广告
这种感觉令人陶醉：只要把广告放上部落格，就有人愿意付你钱。这通常表示你的部落格已经有某种程度的人气，已经找到重要的赞助企业（或是某个有钱的长辈看你可怜）。刊登广告是一种用财务方式，补偿你在部落格上所投下时间跟心力的方法。但刊登广告的方法也是有好有坏。
大多数的读者并不排斥少数美观，放置良好的广告。然而如果广告太多、品质太烂或太扰人，就可能发生问题。特别是跳出式广告，还有那种在网页上闪动，不表演完绝不消失的广告，会让没耐性的读者直接离开，不管你部落格的内容多么丰富充实，他们也绝不回来。
然而真正最糟糕的，是让读者发现到你部落格本身只是个广告机器。如果你的某个广告商有一个很棒的产品，你觉得非跟部落格读者分享不可，这是没有问题的--但在每篇文章里面都一直做广告就不是个好主意了。读者很快也会发现你这种露骨的置入性行销。把广告塞进文章里是骗不了人的。
3. 把部落格当做个人泄愤工具
即使专业性质的部落格，也是一种个人型式的写作--所有部落格往往都用第一人称来书写，混合了主观意见跟客观事实，同时也会多少揭露一些个人资讯--因此，有些作者就会在部落格上谩骂他讨厌的对象。
这类的部落格甚至可能很红，尤其对其他也不喜欢你所讨厌对象的人来说，“敌人的敌人就是朋友”。但是只是批评他人的部落格，尤其是把政治人物或前妻前夫当做攻击对象的部落格，没两下就会让人厌烦。
更重要的是，这会让你看起来像个暴燥易怒，整天爱鬼叫抱怨的人。虽然各政党都有不少知名人物靠这种形象出头天，有见识的人还是不该哗众取宠。大多数这样搞的人只是让自己成为一个别人不想花费时间理你的讨厌鬼，网路上的读者也一样，通常不会想读你部落格上冗长的谩骂。
4. 对读者视而不见
如果你部落格上，提供了一些有用、好笑、深奥、有启发性、矛盾难解、有趣或有意思的资讯，你的读者可能会想反映一些意见。看到一些喜欢或讨厌的东西时，会反应是人类的天性。
如果读者无处反应意见，有可能会反过来压缩部落格的人气。用假名或匿名发表文章，不提供自己的e-mail位址，又不让读者发表回响等等这些行为，等于是叫读者闭嘴。如果让部落格上的讯息变成单行道，绝对会让一些读者产生疏离感。如果读者们觉得他们“知道”你，同时可以给你回应与意见，便会对你的部落格更加在意。
然而这表示你就得忙著看一堆看不完的文章回响，或每天花费数小时阅读每封读者的信件吗？并非如此。就算你不太想真的去了解你的读者，也是可以借由一些方法，创造让读者觉得你十分亲近的幻象。
如果你非得保护你的真实身分不可，也应该至少给他们一个可以用来称呼你的假名。也可以提供一个可以让他们写信给你的e-mail位址。你不妨先声明因为时间有限，无法针对每个人的来信来回覆。但在你的部落格文章中，可以偶尔提及读者的讯息。就算你没有回答读者的问题，也可以让他们觉得你的确有阅读，也有偶尔回应他们的邮件。
5. 刊登与个人生活太相关的文章
有太多原因让你不该在网际网路上刊登太多有关个人生活的隐私细节。这些细节包括你的爱情生活，与配偶的争执，你对隔壁邻居有多不爽，你老板上周做了什么蠢事，你在同事的生日派对上喝得烂醉，或是某天去看守所把你老姊保释出来等等。
首先，没有人在乎这些讯息。除非你哪天出名，不然你的读者不太可能对你的罗曼史、你的世仇或你的丰功伟业有什么兴趣。但更重要的是，这些带有私人细节的文章有可能哪天回过头来咬你一口。你不知道最后谁会看到这些私人趣闻。你敢想像你教会的牧师、你爸妈、可能成为情人的对象，或是可能雇用你的人看到这些文章之后的反应吗？有许多的公司现在的确会搜寻网路上的网站，来对工作的应征对象进行背景调查。就算你使用假名，也不一定安全。你的文章内容只要愈私人，认识你的人就愈有可能从中认出你来。
6. 窃取他人的著作
网际网路让抄袭行为变得轻而易举。今天没兴致写文章吗？你可能会想要从别的部落格或其他刊物上剪贴一些你读过而且喜欢的东西。未经同意使用他人的文章，叫做侵犯版权。而未经同意使用他人的文章，还冠上自己的姓名，则叫抄袭。这两者在绝大多数国家的法律中都是违法的。就算你从来没有因为这样被控告或起诉，只要哪天东窗事发，你的读者就再也不会尊重你。
然而这也不代表你不可以“提及”他人的著作。如果你在合理使用范围内，或经过原作者的同意，你甚至可以摘录他人的文章。由于合理使用多半只允许摘取原作的少数段落，提供一个连往原作全文的连结（或如果内容不在网路上，提供著作的出版资讯）是不错的方法。
如果某人的著作激起你的想法，让你想使用同样主题刊登文章，又不想引用原文的话怎么办呢？事实上，“想法”本身并不享有著作权，想法的表达才有著作权可言。但是如果你只改掉原文的几个字，并不能让你的文章拥有著作权上的原创性。只要用一般的常识，用你希望自己的文章如何被尊重的方式，去对待其他作者与他们的文章，就不会发生问题。
7. 散布恐惧、不确定与怀疑的讯息
远在网际网路发明之前，谣言八卦早就一直盛行。但散布未经证实，后来证明是空穴来风的讯息，可能会反过来损害你的信用。这不单指关于某人的八卦，同时也包括针对某公司或产品的谣言。
在部落格上描述某个软体程式在你电脑上不能执行，让你很呕是一回事；只因为你姑姑的好朋友的邻居是个高薪工程师，就把他所说的，“X软体是垃圾”的讯息写上部落格，则是另一回事。
一个良好的辨别原则是，如果你打算传递“某人或某事很糟”的讯息，一定要经过亲自确认，同时也必须要让谣言的箭靶有机会表达他自己的立场。你可以自己用用某个产品，或是写信给某家公司，问问他们对于该问题有何看法，或是打算如何解决。
要记住一件事，在网际网路上看到的讯息，并非一定正确。就算你是把文章放上你的部落格而不是刊登在报章杂志上，也不表示不可能被人提出造谣、中伤或毁谤的告诉。
8. 不管理文章留言
如果你的部落格开放读者留言，你就必须对留言的内容负起责任。有些部落格玩家因为尊重言论自由，就有可能让少数愤怒或言语带刺的读者掌握大局，张贴煽动性的言论或甚至引起笔战。
宪法保障的言论自由只在政府对公众言论进行压制时才适用。而你的部落格就像你家一样，你有权利要求他人乖乖照你的规矩来，否则滚蛋。你可以，也应该删除那些攻击性的发言，同时把这些读者列入永久不得发言的名单中。
9. 在张贴连结时没有确认
有不少部落格玩家会张贴他们自己从未使用，或只有试过一两次的连结。在把连结放上你的部落格之前，一定要彻底测试这个连结可以使用，同时也要确认此一连结适合你的读者群。如果你为你教会的教友架设一个部落格，你可能不会想刊登一个有趣影片，却带有色情广告的网站连结，即便广告与该影片完全无关。
确认连结的另个理由，是要保证他们的可用性。然而在网路上还是常常可以见到，某个部落格文章上的连结经过了一天就失效了。如果你的部落格十分有人气，拥有大量读者，在提供连结之前最好先问问该网站的所有人。因为你部落格如果突然带来巨大网路流量，有可能让某个流量有限的网站伺服器彻底满载。
如果你提供的连结有巨大音效或音乐，事先提醒你的读者也是一种网路礼仪。有些人可能在公司或其他不便发出声音的场所看你的部落格，如果你在他们连往某个背景音乐是嘈杂饶舌歌曲的网站之前，给予他们关闭喇叭或按下静音键的机会，他们绝对会感谢你。
10. 墨守成规
这篇与上篇文章提供你一些概念，让你了解怎样做可能让你的部落格更加吸引人或让读者讨厌。然而这些“原则”并不是一成不变的，有些部落格作家可能因为打破一些或所有上述规定，反而拥有大量人气。
要如何设计自己的部落格是你必须自己决定的，同时你也该了解这样做可能产生的风险。玩部落格的美好（同时也是诅咒）就是它没有任何规则；通常不会有任何人告诉你什么应该说，什么不应该说，要怎样说，要怎样不说。往往也没有律师提醒你法律议题。除了你的意志以外，更没有什么人管制你写的东西适不适当。就算发表文章可能会遭受到各式各样的评价，也没有人可以阻止你张贴任何你想要张贴的内容。
控制媒体的人就控制世界。拜今日科技所赐，几乎每个人都可以控制一小块媒体，拥有一丁点控制这个世界的权力与相对的义务。
